Integrarea funcției de vizionare în CTV (Connected TV) oferă mass-media și agenților de publicitate acces la date mai complete despre acoperirea reală a conținutului pe Google.
Cuprins
Compania Comscore a anunțat integrarea funcției de măsurare a audienței YouTube în dispozitivele Connected TV (CTV) în instrumentul său de analiză digitală în Argentina, devenind prima țară din regiune în care a fost adăugată această funcționalitate, a declarat Ivan Marchant, vicepreședinte Comscore LATAM.
Acoperirea extinsă permite acum măsurarea indicatorilor YouTube, inclusiv vizionările pe ecranele CTV la nivel de utilizatori individuali, inclusiv vizionarea în comun, în cadrul platformei multi-platformă Video Metrix.
Astfel, se completează observările existente privind computerele desktop și smartphone-urile, aplicațiile și navigarea pe web, oferind o imagine mai completă asupra întregului volum de conținut.
Ce noutăți aduce produsul Comscore pentru Argentina?
Datorită acestei actualizări, funcția YouTube Traffic Sharing, care permite companiilor media și creatorilor de conținut să ia în considerare acoperirea audienței YouTube în indicatorii lor, include acum vizionările de pe CTV. Acest lucru oferă creatorilor de conținut, agenților de publicitate și agențiilor o imagine mai completă asupra eficienței conținutului lor.
„Importanța crescândă a YouTube pentru televiziune, atât în scopuri de divertisment, cât și de informare, face ca un sistem integrat de măsurare a audienței să fie indispensabil”, a spus Ivan Marchant, adăugând: „Argentina își consolidează poziția de piață strategică, fiind prima care a implementat această îmbunătățire și aliniind standardele sale la cele implementate în SUA, Canada și Spania”.
Extinderea capacităților de măsurare a calității imaginii pe ecranele televizoarelor este deja în curs de desfășurare în America de Nord, Franța, Spania și Malaezia, iar Comscore intenționează să extindă această inovație și în alte țări din America Latină în cursul anului 2026.
Cum vă ajută Comscore să înțelegeți comportamentul audienței digitale
Comscore este un instrument utilizat pentru măsurarea și analiza activității utilizatorilor în spațiul digital. Sistemul său colectează și prelucrează date despre vizite, durata sesiunilor, frecvența accesării și preferințele de vizionare, permițând organizațiilor să obțină o imagine detaliată a modului în care oamenii interacționează cu conținutul online.
Aceste informații ajută la identificarea modelelor de consum, la evaluarea eficienței diferitelor formate și la ajustarea strategiilor pentru îmbunătățirea experienței utilizatorilor.
În plus, platforma permite segmentarea audienței în funcție de parametri precum vârsta, sexul, locația geografică și tipul de dispozitiv. Acest lucru este util pentru cei care doresc să-și adapteze conținutul sau produsele la un public specific, deoarece facilitează luarea deciziilor pe baza datelor.
Înțelegerea acestor caracteristici ale comportamentului digital este esențială pentru a anticipa tendințele și a răspunde mai eficient la cerințele pieței.
De ce este acest lucru un factor cheie în luarea deciziilor în domeniul mass-media și publicității.
Datele furnizate de Comscore sunt utilizate de mass-media și agențiile de publicitate pentru a lua decizii strategice privind conținutul, investițiile și campaniile publicitare.
Analiza indicatorilor precum acoperirea, implicarea și vizibilitatea permite optimizarea alocării resurselor și maximizarea eficienței mesajelor. Astfel, se pot identifica cele mai eficiente platforme și formate pentru acoperirea diferitelor segmente de audiență.
În plus, disponibilitatea informațiilor actuale și fiabile facilitează monitorizarea eficienței fiecărei acțiuni și compararea rezultatelor. Acest lucru influențează posibilitatea de a corecta rapid tactica pe baza comportamentului real al utilizatorilor.
Ce avantaje oferă în comparație cu alte soluții de măsurare digitală?
Acest instrument se remarcă prin faptul că oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra ecosistemului digital , deoarece integrează date de pe diferite platforme și dispozitive.
Acest instrument permite compararea performanței pe computere, telefoane mobile, tablete și alte dispozitive , oferind o imagine mai completă decât alte instrumente orientate către un singur canal.
Un alt avantaj este posibilitatea de a efectua analize comparative cu concurenții și sectoarele, ceea ce ajută la identificarea oportunităților de îmbunătățire și a domeniilor de creștere. Această posibilitate de benchmarking contribuie la luarea de decizii informate și la identificarea noilor tendințe.
